亏损的奢侈品牌巴宝莉在重塑形象中表示，将利用其英国传统魅力，专注于风衣和围巾，以手袋和鞋类产品价格适中的方式赢回顾客，此举让股价大幅上涨。

亏损的奢侈品牌巴宝莉宣布了一项重塑计划，将通过专注于风衣和围巾，以英国传统魅力赢得顾客的回归，并降低手袋和鞋子的价格，这一举措使该品牌的股价大幅上涨。新任首席执行官Joshua Schulman在巴宝莉财报显示上半年亏损，并宣布了一项4000万英镑（约合5067万美元）的成本节约计划后，提出了他的扭转乾坤计划。该集团股价周四飙升超过14%，但截至目前仍下跌超过40%。

Schulman告诉投资者和分析师，定价过高是出现问题的原因。“我们创造了新的品牌代码......这对我们的客户来说并不熟悉或令人印象深刻。”他表示。展望未来，他将Burberry定位为永恒的英国奢侈品牌，并表示最近的广告宣传主要聚焦于外套和围巾，并邀请了包括模特Cara Delevingne、饶舌歌手Little Simz和演员Olivia Colman在内的英国名流代言。

与其他奢侈品公司一样，Burberry在中国和其他地区的消费者对奢侈品的需求下降期间经历了艰难时期，但该零售商在全行业放缓中表现不佳。Schulman此前曾担任Coach和Michael Kors的首席执行官。他是Burberry十年来的第四任首席执行官，该品牌在过去七年中有三位创意总监，每人都带来了新的风格和标志，令人困惑品牌身份。

Schulman对记者表示，Burberry将增加价格较低的“入门级”产品系列，这是定价转变的一部分。他承认提价过度，并表示该品牌在外套方面的定价能力最强，而在手袋方面则较弱。“我们只是最近18至24个月才试图在每个产品上定价过高，”Schulman补充说，他看到了在低于2000欧元（约合2109美元）的手袋上的机会，并认为一个“甜蜜点”在1600欧元（约合1681美元）左右。

但他表示，Burberry的品牌定位仍为奢侈品，没有计划将其变成“亲民”的奢侈品牌。Burberry的创意总监Daniel Lee两年前加入该品牌时在Bottega Veneta以一系列热销的“爆款”鞋和包成名。但他在主要不以皮革商品而闻名的Burberry的设计并未取得相同成功。

Burberry表示，皮革制品和鞋履在上半年的表现不佳，而外套的表现则超过平均水平。该公司上半年经调整后的运营亏损为4100万英镑（约合5200万美元），并表示现在就说是否能实现全年盈利还为时过早，因为节日假期还在前方。

Burberry被广泛视为收购目标。最近的媒体报道称，意大利品牌Moncler正在准备出价，这提升了该公司的股价。当被问及Burberry是否出售时，Schulman告诉记者他不会对猜测置评，但表示与奢侈品集团不同，Burberry的独立性是一种资产。