目标对假日购物发出警报钟声。

Target预计今年的假日购物季表现将令人惊讶地疲软，这对零售业可能是一个警告信号。

公司周三预报称，今年最后一个季度的销售额将持平，Target还下调了盈利预期。最近一个季度，Target的销售增长也十分缓慢，仅增长了0.3%。周三，Target股价暴跌了22%，这是该公司近两年来最糟糕的交易日。

Target是消费者支出习惯和整个零售行业的风向标。假日购物季对零售商至关重要。虽然Target可以在假日期间保持生存，但许多小型公司在假期依赖强劲的销售来支撑接下来的几个月。

Target正在苦苦挣扎，因为其核心的中产阶级客户群已被物价上涨所牵制，并在家居装饰、电子产品和非必要服装等可随意支配商品方面进行了缩减，反而更倾向于购买杂货和日常必需品。

“消费者告诉我们，他们的预算仍然紧张，他们在购物时会小心翼翼，因为他们努力克服多年物价上涨累积的影响。”Target首席执行官Brian Cornell在分析师电话会议上表示。

然而，Target的业绩下滑还与其商品组合和相对于沃尔玛等竞争对手较高的价格有关。Target的商品种类比沃尔玛和Costco等竞争对手更多，超过一半的商品是非必需品，这使得它比竞争对手更容易受到消费者情绪波动的影响。

“Target可能会在中等收入至高收入消费者群体中输给像亚马逊、Costco和沃尔玛这样的零售商。”Telsey Advisory Group的分析师Joseph Feldman周三在给客户的报告中表示。

近年来，Target在商店中增加了食品和必需品，但仍落后于沃尔玛。后者从杂货中获得约一半的销售额。最近几个月，Target已经降低了数千件商品的售价，以吸引顾客，但对销售额的影响有限。

尽管Target正在苦苦挣扎，但其他连锁店，如沃尔玛却正在飙升。该公司周二表示，上个季度在美国商店的销售额在至少一年内保持开放的商店中增长了5.3%，利润增长了8.2%。沃尔玛上调了财务预期，表明它预计假日购物季将非常强劲。

沃尔玛表示，其市场份额的增长“主要来自高收入家庭”。年收入超过10万美元的家庭占该公司增长的75%。TJX公司，即TJ Maxx和Marshalls的母公司，最近一个季度也取得了强劲的业绩。TJX公司至少一年内在店销售额增长了3%，并上调了其财务指导。