亏损的巴宝莉将重点重新放在防风雨夹克上，一项扭转乾坤计划就此展开。

亏损的奢侈品牌巴宝莉表示，将利用其英国传统魅力，通过专注于战壕风衣和围巾，在包包和鞋子的价格上保持适度的雄心，以此赢得顾客。这一重塑品牌形象的举措让该公司的股价大幅上涨。新上任的首席执行官Joshua Schulman在巴宝莉财年半年报亏损并宣布一项4000万英镑（约合5067万美元）的成本节省计划后，提出了他的重塑计划。集团股价周四猛增超过14%，但到目前为止今年已经下跌超过40%。“我们对价格定位太高了。”Schulman告诉投资者和分析师，并分析了巴宝莉的失误。“我们创建了新的品牌标识......这些对于我们的客户来说并不熟悉或无法识别。”他表示，未来，巴宝莉将以永恒的英国奢侈品定位，对品牌进行极为严格的管控。该品牌最近的广告活动聚焦于外套和围巾，并邀请了包括模特Cara Delevingne、饶舌歌手Little Simz和演员Olivia Colman在内的英国名人。与其他奢侈品公司一样，巴宝莉在中国和其他地方对奢侈品的需求下降时，日子并不好过。然而，这家零售商在行业整体放缓中落后了。Schulman此前曾担任Coach和Michael Kors的首席执行官。他表示，巴宝莉将增加更多价格较低的“入门级”产品，作为定价策略的一部分。他承认价格上涨过头了，并表示品牌在外套上的定价能力最强，而手袋则较弱。“我们只是在最近18至24个月里，试图将我们的定价应用于每一款产品。”Schulman说，他看到了在低于2000欧元（约合2109美元）的手袋中寻找机会，“甜点价位”则在1600欧元（约合1681美元）左右。但他表示，巴宝莉的品牌定位仍是奢侈品，并没有计划将其变成“平价”奢侈品牌。Burberry的两年来新任创意总监Daniel Lee在Bottega Veneta设计的一系列热销“时尚”鞋和包声名大噪。不过他在并非以皮革制品为主的Burberry的设计并未取得相同成功。Burberry表示，上半年皮革制品和鞋履的表现低于预期，而外套的表现则超过了平均水平。该公司上半年实现了调整后的运营亏损4100万英镑（约合5235万美元），并表示由于节日季节即将来临，能否实现全年盈利还为时过早。人们普遍认为Burberry是收购目标。最近的媒体报道称意大利品牌Moncler正准备出价收购该品牌，提振了其股价。当被问及Burberry是否出售时，Schulman告诉记者他不会对猜测发表评论，但表示与奢侈品集团不同的是，Burberry的独立性是一种资产。