旧友新朋共话进博｜聚焦进博会

来源：@国际金融报微博

黄浦江畔，世界目光聚焦东方。11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海圆满召开。

本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，整体展览展示面积超过42万平方米，吸引了297家世界500强和行业龙头企业、来自多国近800个采购团体参展与会，数量创历届新高。

七年以来，每年11月的进博会是中国与世界不变的约定，越来越多国家和企业加入进博会的“朋友圈”，与中国携手共进；“老朋友”不断，186家企业和机构更是成为七届进博“全勤生”。

今天，进博会圆满落下帷幕，今年展出的新品反映了中国市场怎样的消费趋势，新老朋友如何看待进博会平台以及其带来的“溢出效应”，国际巨头们又将如何重估中国机遇？

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共赴“进博之约”

进博会汇聚了来自世界各地的优质商品，涵盖衣食住行等各个方面。目前，体育消费、健康消费、宠物消费成为中国消费市场的新增长风口。

今年正值“奥运大年”，增长势头迅猛的瑜伽服饰品牌lululemon（露露乐蒙）首次以参展商身份亮相进博会。

以一张展开的瑜伽垫为灵感，占地300平方米的lululemon展台成为消费品展区一抹特殊的风景，展馆内几个关键词展示了集团自2013年至2024年在中国市场的里程碑和成长历程。

lululemon国际业务执行副总裁AndréMaestrini表示，开启进博之旅的这一刻，意味着lululemon开启了下一个十年在中国增长与创新的新旅程。

事实上，中国大陆市场已经成为lululemon全球业务增长的重要引擎，其表示，“预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场，开设超过200家门店。我们致力于深耕中国，投资中国，进一步释放增长潜力，与更多人建立联结。”

2023年以来，我国户外运动消费市场繁荣活跃，市场潜力持续扩大。

连续5年参展的耐克，今年聚焦“跑步”主题，持续发力中国跑步市场的新动作和本土合作，揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

耐克大中华区董事长兼CEO董炜称，中国跑步市场潜力巨大，跑步一直是耐克核心业务品类，集团正在加大对跑步业务的投资，践行“在中国，为中国”的承诺。

今年进博会上，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”亮相，为观众带来现场互动体验。“Form”结合耐克运动研究实验室在生物力学、动态捕捉和机器学习领域的最新技术，帮助不同运动能力和偏好的跑者更好地了解自己，并提供个性化的训练和跑鞋装备指导，助力提升跑步表现。进博会现场，耐克还与上海体育大学签署合作备忘录，双方将携手进行突破性的运动科学研究，重点关注中国运动群体提升运动表现和降低运动伤害风险等方面的需求。

进博会不仅是商品和服务的展示，更是全球消费趋势的风向标，健康化成为食品巨头们的共同指向。

作为首批进入中国市场的跨国企业，“百事公司将中国市场视为最重要的全球市场之一。”百事亚太区兼大中华区首席集团事务官石家齐向本报记者表示。

深耕中国市场43年，百事公司对中国健康消费趋势的洞察非常敏锐。早在2001年，其就将桂格燕麦战略性引入中国市场，并在2012年前瞻性地将亚洲研发中心落户于上海，专注于本土化营养健康食品的开发与创新。

今年，百事公司携旗下七大品牌近40款创新产品共同亮相。

益海嘉里及母公司丰益国际作为进博会的“全勤生”，继续带来汇聚世界各地优质原材料的食用油、大米、面粉、牛奶、谷物早餐、油脂科技等产品。

本届进博会，丰益国际有了新变化，首次设立大健康展区，带来了低GI（血糖生成指数）认证的70%黑青稞苦荞挂面、蛋白含量超过4g/100g的天臻豆趣植物甾醇酯豆乳、8种五谷杂粮营养搭配的全谷物杂粮大米等一系列解决特定人群健康需求的功能性产品；广受减重人群关注的甘油二酯（DAG）也在期间完成首次亮相。

宠物喂养也正逐渐从“喂饱”转向“喂好”，中国宠物市场展现出强劲增长势头。数据显示，2023年我国宠物市场规模达2793亿元，预计2024年市场规模将达3110亿元。

全球知名食品公司通用磨坊此次携旗下三大品牌哈根达斯、湾仔码头和宠物食品蓝挚亮相进博会。

“溢出效应”持续扩散

进博会开展到第七年，“溢出效应”愈发凸显，进博会的影响远不止于展会短短几天带来的曝光与成交量，而是已经深入到国际采购、消费升级、投资促进、人文交流、开放合作等各个方面。

“进博会是企业分享中国发展机遇的重要平台，是全球头部企业链接中国市场的重要渠道。”亚洲第一大运动器材供应厂商乔山集团对《国际金融报》记者表示。

前两届进博会，乔山集团累计签约意向金超过10亿元，进博会的溢出效应及带动效应也坚定了其持续参展及扎根中国市场、深耕本土运动健康产业的信心。

今年，乔山集团带来了与华为合作的全球首秀新品TX-5C跑步机，该产品将健身数据与华为智能终端无缝对接，可为用户提供便捷的健康管理方案，全新的高端商用MATRIX品牌ONYX系列也是首次在大陆亮相。

麦德龙、爱茉莉作为“七年老粉”则对进博会溢出效应感受更为明显。

在麦德龙看来，进博会已经成为公司首发首展各类新品，拓展合作伙伴关系，展示整体品牌形象的平台。

今年麦德龙以“全球美食”为主题，突出绿色健康和“最佳产地”原则，精选了20个国家的118款商品参展，其中有17款是今年进博会首发。

扎根于中国市场，麦德龙敏锐地察觉到，目前零售商之间的竞争已经从仅关注价格，转向强调产品的质量、可持续性及健康特性。

相伴七年，“进博会是爱茉莉太平洋展示新产品、新技术的重要舞台，为集团旗下各品牌的新品落地提供了宝贵机会。”爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐在采访中告诉《国际金融报》记者，通过进博会平台，集团得以更全面地掌握中国的国家政策、行业动态和消费趋势，帮助集团在技术研发和新品推出等方面做出更及时、精准的战略调整。

中国美妆消费群体的细分趋势日益明显，促使美妆产品必须更加精准锁定并满足特定目标用户的需求。

今年，集团在现有雪花秀、吕、兰芝、悦诗风吟及梦妆等的品牌矩阵上，全新引入了高奢科技护肤品牌AP嫒彬。该品牌聚焦科技抗衰赛道，为接受专业美容项目后的消费者解决特定皮肤问题、高效护肤提供新思路，进一步彰显了公司“以顾客为核心”的理念。

陪伴万千宝宝健康快乐成长的帮宝适品牌也来到了今年进博会，自1997年进入中国，宝洁旗下帮宝适就深耕中国市场，将其最高生产水平的工厂落地在国内。

据悉，帮宝适广州萝岗的旗舰工厂是全球工业4.0灯塔工厂之一，也是国内纸尿裤制造业唯一的灯塔工厂，被誉为“世界上最先进的工厂”“数字化制造”“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。

今年再赴进博之约，帮宝适首次将智能制造生产线上的“智能质量检测设备”带到了进博会现场，展示了产品在质检过程的严格管控。通过这套设备，实现每一片纸尿裤从原材料输送到成型包装需要经历的2000+工艺参数控制，100+智能质量检测关卡，层层把关，片片检测。

投资中国就是投资未来

全球经济格局的大棋盘上，中国闪耀着无尽的魅力与机遇。

雀巢、达能、联合利华、大众集团、乐高等早已进入中国市场的国际巨头，见证了这片土地的蓬勃发展与无限潜力，成为七次进博会“全勤生”。对他们而言，中国不仅有消费市场，更是一片投资沃土，对中国市场持有坚定不移的信心与长远的战略眼光。

正值中法建交40周年，法国担任进博会的主宾国并设立了国家馆，七届“全勤生”达能在食品馆精心打造了一座营养健康食品的“卢浮宫”，兼具“法底蕴”和“中国芯”。

1987年进入中国市场以来，达能已经在华深耕37年，旗下爱他美、诺优能、脉动、纽迪希亚、纽康特、能全素、依云等品牌深受中国消费者青睐，已成为各细分领域的佼佼者。

作为七年进博会的“全勤生”，达能将进博会看作是其与中国市场紧密连接的重要纽带，其间累计近百款新品引进中国市场，不少展品在进博会首发后已成为消费者购物车中的“常客”。

达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，“借助进博会的溢出效应，达能与中国市场双向连接的速度、广度和密度均大幅提升。”

七年来，达能紧抓中国市场投资机遇，目前已在中国新设了一个开放科研中心，投资了两个专业特殊营养工厂，并全面加快“中国创造”和“中国制造”的步伐。如今，越来越多的达能创新产品装上了“中国芯”——基于中国市场洞察创新，利用中国AI技术研发，依托中国数智技术生产，实现消费者的多元需求。

来自瑞士的食品饮料巨头雀巢集团同样表示，对中国的承诺是长期且坚定不移的。

雀巢在中国的业务发展历史可追溯到1908年，目前已在国内运营22家工厂，数10个研发、创新、交流中心以及约2.3万名员工。

“中国是雀巢全球的第二大市场，也是世界上发展最快的食品和饮料市场之一，为雀巢提供了巨大的增长潜力。雀巢对中国市场的未来充满信心，将一如既往地在中国进行投资，为促进中国的经济发展贡献我们的力量。”雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强表示。

今年进博会上，公司携来自14个国家、九大业务单元的进口产品亮相，包括雀巢婴儿营养、惠氏营养品、健康科学、奈斯派索（Nespresso）、进口水、糖果、奶品、宠物护理、谷物等，展品数量达429个。

雀巢认为，中国一直以来都是外商投资兴业的沃土，不仅有着超大规模市场、完备产业体系、完善基础设施和优秀人力资源等综合优势，还在优化营商环境、不断扩大高水平开放等方面不断取得新进展。2020年以来，雀巢新增在华投资超过20亿元，以进一步扩大在华业务，尤其聚焦在高技术、高创新的婴儿配方奶粉及宠物食品等领域。

快消巨头联合利华也持续加码中国市场。

“联合利华从未停止在中国的投资。”联合利华大中华区总裁陈戈表示，2024年是联合利华在中国投资的第101年，站在新一个百年的起点，联合利华将继续聚焦产品创新，提升消费者生活品质，为中国市场注入源源不断的强劲动力。

第七年参与进博会，联合利华在500平方米的“U家时光博物馆”里陈列公司旗下10个品牌的近百款产品。

联合利华表示，中国是全球最重要的三大增长市场之一，目前已在上海设立了区域总部、全球研发中心，在全国设有八大生产基地及物流中心。

2022年，联合利华投资16亿元在广州建设中国首个全品类生产基地，目前基地一期日化工厂已建成投产，二期食品工厂将于2025年投产；2024年9月，联合利华又一全新美妆与健康业务品类工厂在合肥投产。

进博会是向全世界不同年龄段人群传递快乐的绝佳场所，进入中国市场40年，乐高已是第七次奔赴进博之约。

自2018年首届进博会以来，乐高已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示。

市场的反响让乐高集团看到了中国市场的潜在发展机遇，其将坚持深耕中国市场的长期承诺，持续加大投资。目前，乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成，上海乐高乐园也将于2025年盛大开园。

中国诸多产业中，汽车产业近年发展增速最为突出。

“中国的创新速度令人赞叹，中国汽车工业的高速发展也令人印象深刻。全世界没有其他国家汽车行业的转型与创新进程能够比肩中国，中国也是推动全球汽车产业发展的重要力量。”七届进博会的“全勤生”大众集团携大众汽车、奥迪、保时捷品牌展出7款重磅展车，并首次展示由CEA架构驱动的智能座舱模拟器，彰显集团在“软件定义汽车”领域的最新成果。

恰逢入华40周年，对于快速变化的中国汽车市场，大众集团有着自己的考量。其预测，到2030年，中国乘用车市场销量将增长至约2800万辆。

大众集团认为，中汽车市场正朝着电动化、智能网联方向快速转型，是全球汽车变革的引擎。预计到2025年，中国乘用车市场新车销量中新能源汽车的占比会达到50%；到2030年，这一比例会达到75%。

为更好地把握中国市场的趋势，大众中国确立了明确的“2030目标”，即到2030年，大众汽车集团各品牌将提供不少于30款纯电动车型。

全球贸易合作交流舞台

进博会汇聚了全球各地的商业精英与行业翘楚，成为世界贸易的重要桥梁，也成为中资企业整合拓展全球资源、提升全球影响力的舞台。

十年前，伊利乘着“一带一路”的东风，在新西兰设立了大洋洲乳业生产基地。结合当地奶源优势，打造出金典新西兰进口纯牛奶、金领冠睿护婴幼儿配方奶粉等高品质产品。

今年进博会上，伊利再携旗下大洋洲乳业联合参展，在进博会这一世界舞台传递中国乳业之声。

“伊利把国际化视为企业发展的重要战略，不断整合全球优质资源加速奶业新质生产力的形成，始终以更高品质的产品和服务回馈消费者。”伊利集团副总裁徐克表示。

今年，伊利在美国洛杉矶上市了液态奶、奶粉、冷饮、黄油等多品类的产品，成为在美国上市品类最多的中国乳企。除了产品出口，其还在海外建设了配套供应链，在新西兰拥有大洋洲乳业和威士兰两个生产加工基地，旗下冰淇淋品牌Joyday在泰国、印尼建立海外基地。目前，伊利在全球的合作伙伴总计2000多家，遍及六大洲，分布在39个国家，产品销往60多个国家和地区。

奶酪领军品牌携Brownes品牌第三次奔赴进博。

11月8日的专场投资促进活动上，妙可蓝多还与新西兰乳业巨头恒天然进行了项目签约。“进博会搭建了中国奶酪企业与国际奶酪、乳制品关联企业开展合作的桥梁。”妙可蓝多方面表示，进博会提供了国内外双边流通贸易的契机，促进了奶酪原料进口以及国产奶酪产品的出口。

中国汽车产业高速发展成为全球焦点，汽车后市场企业也迎来更多潜在机会。首次参展，途虎养车希望希望借助进博会拓展更多上下游合作伙伴。

今年进博会上，途虎养车携手胜牌全球、德雷威、道达尔能源、邓禄普四大全球五百强企业共同亮相，将通过品牌合作签署、前沿产品发布、创新服务官宣、汽车后市场文化宣传等方式展示企业实力。

途虎养车表示，展台旨在打造一个既彰显赛车文化激情，又融合新能源发展趋势的全方位体验空间，这一设计理念结合途虎养车工场店的空间展示，不仅体现了途虎养车的专业服务及全面业务内容，更前瞻性地携手众多海外品牌展望了汽车后市场的未来方向。

首次参展的“新朋友”华住集团也希望借助进博会向全球展示中国酒店名片。

作为一家拥有超过30个连锁酒店及公寓品牌的酒店集团，经过19年的发展，华住旗下已拥有汉庭、全季、桔子等多个家喻户晓的连锁酒店品牌。截至今年上半年，华住集团在18个国家经营超1万家酒店，做好国内市场的同时，华住也在不断探索着国际化路径。

早在2019年，华住旗下全季品牌的首家海外酒店，便在新加坡核心地带开业。今年2月，华住收购的德意志酒店集团正式更名为华住国际，助力其全球市场布局。目前华住国际已覆盖欧洲、中东、印非以及亚太市场。

依托于进博会的国家级舞台，华住希望进一步扩大中外开放市场带来的机遇。

（图片均由本文记者拍摄）

记者：孙婉秋 水芙蓉 吴典 左宇 吴迪