困境重重的维多利亚的秘密能否成功书写下一章？它当然已经竭尽所能。

周二晚上在布鲁克林的讯息很简单：经过六年的休止，维密大秀回来了，这个内衣品牌的未来由女性塑造。当晚，女性视角的存在贯穿全场，包括一个全女性音乐阵容和各种不同类型、穿着更复杂、甚至有些舒适的内衣的模特。K-pop超级组合Blackpink中的Lisa带来了开场表演，Gigi Hadid从舞台地面上一条走秀台，看起来像是“芭比”电影场景和80年代游戏的孩子。海迪和其他模特穿着品牌的标志性天使翅膀（今年是仿羽毛版本获得了PETA的批准）。

走秀道上出现更多的棕色和黑色面孔，比以往任何时候都要多，他们中的许多人都留着自然的发型，还有一些加肥和年龄较大的模特也走秀。人群为Adriana Lima尖叫着——她是原始的维密“天使”之一——与一些时尚界最受欢迎的模特一起冲下走秀台：Bella Hadid、Alex Consani和Paloma Elsesser。今年一月刚满50岁的Kate Moss首次亮相维密的秀场，她的女儿Lila也在走秀。

然后是Cher，毫无疑问这是当晚最令人瞩目的部分，她演唱了“Believe”和“Strong Enough”这两首歌曲，为观众带来了惊喜。时尚记者Roxanne Robinson告诉CNN：“即使模特们一丝不挂，也不会有人注意到。”几十年来，维密一直自称是性感的标准制定者，20世纪90年代开始在美国家中普及，推出了像“Miracle”聚拢胸罩这样的流行产品。品牌通过目录和广告宣传册以及年度时装秀上的几乎无遮盖超级模特来定义女性气质。

从2019年开始在互联网上直播，然后在2001年播出电视版，维密秀成为了收视率极高的电视节目，吸引了数百万观众观看，其中包括来自200多个国家的观众。然而，它的陈旧剧本——主要是白人、身材纤细的模特——在2010年代末失去了吸引力。品牌面临着性别和年龄歧视的指责，特别是面对在其母公司L Brands旗下时一名营销高管关于跨性别者和加肥模特的激烈言论之后，品牌还面临抵制声浪。

在那之后不久，维密秀的收视率直线下降，从2013年的970万跌至330万。同时，Rihanna’s Savage X Fenty等新品牌开始瓜分市场主导权，为顾客提供包容的尺码选择和多样化的宣传模特。

在2019年，L Brands无限期取消了维密秀，但去年维密（现在一家公开上市公司）试图通过纪录片“Victoria’s Secret: The Tour”重塑这一模式。该电影聚焦于来自拉各斯、波哥大、伦敦和东京的四位独立设计师和艺术家的系列作品。影片由海迪主演，还包括Naomi Campbell、Quannah Chasinghorse和Winnie Harlow等模特。在此之前，品牌尝试过将“天使”换成“大使”，将这一角色给予足球运动员Megan Rapinoe和演员Priyanka Chopra Jonas。

时尚和美容记者Chantal Fernandez在追踪这个内衣巨头的崛起和衰落的新书《卖性感》（Selling Sexy）中表示：“他们试图将各种尝试都扔到墙上，看看哪些能站得住脚。结果是讯息有些混乱。”对于一家以其乐观、充满活力的视觉语言和语气而闻名的公司来说，“突然之间，他们的形象看起来像任何其他商场品牌……我认为一部分原因是他们没有清楚的想法如何将现在什么是性感这个问题现代化了，而这是一个非常棘手的问题。”她在接受CNN视频采访时说。

周二的这次多族群、多种身材、不同年龄段的表演是维密的最新品牌重塑举措，同时为人们带来了曾经一度是标志性的大秀中一些小趣味和小小的表演元素。在维密市场营销执行副总裁Sarah Sylvester看来，这是对“我们珍视和重视的部分DNA的认可，同时也是我们能够发展和更具现代性、更具包容性的结果。”在秀前接受CNN视频采访时她表示。

批评者指责品牌为展现包容形象的所作所为缺乏真实性。当被问及此次大秀是否是为了应对自2019年以来的一些负面报道时，品牌首席设计及创意官Janie Schaffer回复道：“是的，简而言之，绝对如此。”她表示维密正在倾听顾客的声音，他们希望大秀回归。“我们的顾客渴望看到这个节目，”她说，“我们有能力将这个节目做得很好，因为我们有一群非常有经验、强大的女性在这个行业中工作，能够真正把握品牌的平衡。”

那么维密的尝试是否成功了呢？现在还很难说清，但初步迹象表明大秀成功地找到了自己的定位。