与影响力人士建立合作伙伴关系已成为越来越受欢迎的竞选策略。但监管上的空白意味着，与在电视上播放的政治广告或影响者代表品牌发布典型赞助内容不同，影响者并不需要披露他们是否因某个候选人或政治议题而获得报酬。

"距投票只有22天的时间了，请认真去投票，这对我来说非常重要。我们应该调动我们的社区参加Pokémon Go到投票站的活动。" 这是网络红人Mikey Angelo在Instagram视频中的话。他之所以这么说是因为他的帖子是由一个民主政治行动委员会付费的，这个事实在标题中已经明确说明。然而，他没有合法义务披露这种关系。与网红合作已经成为越来越受欢迎的竞选策略，但监管上的空白意味着，与电视上播放的政治广告或网红为品牌发布的典型赞助内容不同，内容创作者并不需要披露他们是否接受了候选人的付费代言或政治话题。这也就意味着用户常常需要自己判断哪些帖子是付费代言，哪些是创作者自己真实的、自由的表达支持。有时候这些内容混杂在一起，可能没有明显的标识，这可能会进一步使信息环境变得模糊不清。

据皮尤研究中心的数据显示，近40%的美国年轻人会从TikTok上获取新闻，而美国29岁以下的成年人几乎和从国家新闻媒体获取信息一样，愿意相信社交媒体上的信息。因此，在社交媒体上发布的内容与传统的名人代言同等重要甚至更重要。网红通常拥有庞大的关注者，他们会信任他们因为他们具有一种传统名人缺乏的真实性。因此政治人物也想利用这一优势。如果网红的影响力非常大，他们会推荐从饮食补充剂到育儿的各种事情，那么政治也可能会成为他们推荐的内容之一。

在今年，社交媒体发布的内容在政治上变得越来越重要。如果网红们的影响力已经足够大以至于他们可以影响人们对于膳食补充剂和育儿的看法，那么他们对于政治的影响力也可能会更大。

在七月，网红Jake Paul在度假、展示自己的拳击生涯和身体护理品牌的同时，还发布了一段Instagram视频，视频中他和前总统唐纳德·特朗普一起玩闹。Paul在视频的标题中说：“特朗普需要在选举日击败所有对手。”这段视频收获了超过一百五十万个点赞。

民主派副总统候选人Tim Walz的视频也引发了关注。他带着自己的狗Scout和We Rate Dogs频道的主人Matt Nelson一起散步。这段视频是为Walz而设的一种“相互了解”的机会，它在YouTube上的观看次数超过60万次；而在X发布的剪辑观看次数则超过150万次。Nelson的人表示他没有为视频付费，据了解Jake Paul也没有因与特朗普一起出现而获得报酬。

今年的民主党全国代表大会还给200多名网红提供了媒体证件，并为他们在创作“客厅”提供了舒适的场所以发布有关哈里斯白宫申请的内容。

Angelo的帖子是民主党政治行动委员会“优先事项”美国以及选民参与PAC Somos Votantes花费270万美元进行的一项数字广告的一部分。这两个组织共同支付了15位社交媒体创作者制作内容的费用，鼓励拉丁裔投票。（Angelo没有回应采访请求。）

“在政治环境中工作并不奇怪，”优先事项的执行董事Danielle Butterfield说。“我们的首要任务是让我们的信息产生共鸣、引人注目并得到信任。与已经在他们的追随者中建立了信任的内容创作者合作是非常有道理的。”通常优先事项会与网红营销公司合作确定需要支付多少费用给创作者，但她告诉CNN会把合作伙伴和付款的披露责任留给创作者自己。“我们与很多之前没有做过政治工作的人合作，所以有时会有一些困惑：‘哦，我不需要披露？这不是法律规定的吗？’所以我们经常需要解释没有披露的法律规定。”她说。“我们会向创作者解释规则，然后让他们自己决定如何发布内容。”

据Axios在2021年初报道称，在2020年的下半年中，特朗普再次当选竞选活动花费了近180万美元给一个网红营销企业。与此同时，右翼组织“转变点”美国也有多年的历史培训和推广网红——它的网站上宣传着与右翼活动家Jack Posobiec和前NCAA游泳运动员Riley Gaines等的合作——以传播他们的信息。拥有超过50万订阅者的YouTuberTana Mongeau也在上个月她的播客中暗示她被提供“数百万美元”在社交媒体上为某个未指明的政党代言。尽管她已经公开支持哈里斯，但暗示这个提议来自其他地方。Mongeau含糊其辞地谈到了代言提议，但表示她拒绝了这笔钱。

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